天津翻譯公司商標翻譯時(shí)應遵循的原則

（一）有益聯(lián)想原則 

商標對消費者的心理產(chǎn)生一定影響。商標得當，適應消費者的心理需求，則會(huì )引起人們的興起，激發(fā)購買(mǎi)欲望；相反，如果商標容易引起人們的負面聯(lián)想，則肯定會(huì )使產(chǎn)品的推廣大打折扣。如：“芳芳”系列化妝品曾一度風(fēng)靡中國城市，其英文商標譯為“Fang Fang”。譯者在音譯的同時(shí)卻忘了Fang這個(gè)詞在英文中可指“狼牙”或“毒蛇的牙齒”。一個(gè)Fang不夠，還要再加上一個(gè)，豈不令人毛骨悚然，望而生畏！而英國一家食品公司用“Anchor”作為其商標，原文的喻意是容易令消費者滿(mǎn)意的；船拋錨后停泊不再漂移，比喻產(chǎn)品質(zhì)量穩定可靠。但如果直接意譯成中文“拋錨”或“錨位”，中國人恐怕難以把它與食品的質(zhì)量可靠聯(lián)系起來(lái)，若音譯為“安可”，人們會(huì )自然聯(lián)系到“安全，安心，可愛(ài)”等字眼，其商標有意聯(lián)系的目的也就達到了。

（二）避繁就簡(jiǎn) 朗朗上口原則 

有些英語(yǔ)商標本身較長(cháng)，若按音譯會(huì )出現拗口或難以記憶的譯文，因此應靈活掌握，講求技巧。如：美國膠卷“Kodak”，要是嚴格按其發(fā)音來(lái)譯，應譯為“柯達克”，單實(shí)際上“柯達”才真正為廣大消費者所熟悉，這不僅因為其簡(jiǎn)單上口，還在于它能夠在音韻上更容易讓消費者聯(lián)想到產(chǎn)品的性能。（“柯達”與按快門(mén)的“喀噠”聲相似。） 

（三）文化差異原則 

一個(gè)國家或地區的文化，往往受到語(yǔ)言、宗教、價(jià)值觀(guān)、生活態(tài)度、教育科技水平、物質(zhì)文化程度、社會(huì )組織形式、政治和法律等因素的影響，因此，翻譯商標時(shí)應充分考慮到產(chǎn)品所銷(xiāo)國家和地區的文化、歷史和風(fēng)俗。 

（四）力求規范統一原則 

對于同一商標，往往有多種譯法，但多個(gè)譯名會(huì )給商家和消費者帶來(lái)不便甚至損失。因此，商標翻譯時(shí)應盡量嘗試各種不同的方法，不斷斟酌，以選擇一個(gè)恰當、突出的譯名。例如：美國產(chǎn)的照相機“Polaroid ”就有“寶麗得”，“寶來(lái)得”，“拍立得”和“波拉羅伊得”四種譯法，筆者認為應統一為“拍立得”。